Instagram adopte une typographie manuscrite pour humaniser son interface

Si vous pensiez qu'Instagram ne faisait que retoucher son dégradé, regardez plutôt du côté de la typographie. Comme le rapporte Transform, le réseau social introduit trois nouvelles fontes dont Instagram Pen, une écriture manuscrite pensée comme une « signature collective ». Ce qui change vraiment, ce n'est pas l'icône que vous voyez chaque matin: c'est l'idée qu'Instagram commence à livrer des outils plutôt qu'un simple logo.

Lâcher le cri pour faire place à la main

Pendant dix ans, ce dégradé a fait tout le travail à lui seul. C'était l'un des éléments de reconnaissance les plus efficaces jamais installés sur un écran d'accueil. Le fait de le pousser vers l'arrière-plan n'est pas un ménage de printemps: c'est une entreprise qui choisit de ne plus s'appuyer sur son actif le plus sonore pour voir ce qui se cache en dessous. Ce qui se cache, c'est une écriture.

Instagram Pen n'est pas vraiment pour Instagram, elle est pour les personnes qui publient. Le réseau avait déjà transformé l'écriture de Rosalía en fonte, puis celle d'Olivia Rodrigo, utilisables dans une story. Pen reprend cette idée et la tend à tout le monde. Voilà ce que cette entreprise pense vraiment de sa marque: non pas un signe qu'on regarde, mais un kit qu'on utilise, distribué dans trois milliards de paires de mains, puis défini par ce que ces mains en font.

Ce que cela raconte à nos studios

Pour nous, créatrices et créateurs d'identités, cette décision dit quelque chose de très précis. Quand une plateforme de cette taille va chercher l'écriture manuscrite, demandons-nous pourquoi maintenant. La production s'est effondrée en gratuité: n'importe qui peut générer une image compétente en quelques secondes, donc la compétence technique ne vaut presque plus rien. Si toute votre valeur économique repose sur le fait qu'une personne est derrière le travail, cet effondrement n'est pas un article de tendance, c'est votre loyer.

Instagram vient de donner à ces personnes une typographie dont le seul véritable argument, c'est qu'une main était impliquée. Remarquez qu'ils sont allés au bout du chemin: tout, dans une entreprise de cette taille, pousserait vers un sans-serif géométrique propre, qui se comporte bien dans quarante langues et sur n'importe quel écran. Instagram a gardé le script, puis en a placé un plus doux à côté. Ce n'est pas du « blanding ». C'est exactement le contraire.

Ce que je garde pour mes prochains briefs

Ce que je retiens pour mes ateliers, c'est la tension entre système et signature. Un système promet que personne n'a besoin d'être là. Une signature prouve que quelqu'un y était. Les deux ont leur place, mais ils racontent des histoires opposées. La prochaine fois qu'un client vous dit « on veut quelque chose de plus humain », posez-lui la question que pose ce renouvellement: voulez-vous une marque qui ressemble à une mécanique parfaite, ou voulez-vous qu'on devine une main derrière? La réponse changera tout, du choix typographique à la palette, du ton éditorial aux micro-décisions de mise en page.

Et vous, dans vos projets en cours, où placez-vous le curseur entre la cohérence d'un système et la chaleur d'une trace personnelle?