RAGT Semences : comment moderniser une identité visuelle centenaire sans perdre son âme

Quand un emblème centenaire se réinvente sans perdre son âme

» J'ai regardé, et j'ai pensé exactement ce que les équipes de RAGT Semences ont dû formuler en brief: moderniser la marque sans trahir ce qui la rend immédiatement reconnaissable. Le semencier vient justement de dévoiler sa nouvelle identité visuelle, déployée depuis le 1er septembre sur l'ensemble des supports, des plateformes numériques et des emballages — y compris pour la marque Deleplanque, désormais regroupée sous la bannière RAGT.

Ce que la nouvelle charte change, concrètement

Le parti pris me parle parce qu'il illustre une conviction que je défends souvent: un refonte réussie n'efface pas, elle orchestre. Ici, le Semeur, emblème présent depuis plus d'un siècle, conserve une place de premier plan en partie supérieure — un choix de hiérarchie qui dit beaucoup sur le respect du patrimoine visuel.

Les couleurs emblématiques jaune et bleu ont été revisitées dans des nuances plus actuelles, et chaque espèce se voit attribuer sa propre couleur. C'est un geste typographique au sens large: créer des repères chromatiques pour accélérer la lecture en rayon, fluidifier le regard. L'information a été réorganisée et hiérarchisée pour gagner en lisibilité et permettre une identification plus rapide des produits.

Comme le résume Damien Robert, directeur général de RAGT Semences, la démarche reflète la philosophie de l'entreprise: comprendre avant d'agir, observer avant d'innover, prouver avant de promettre. Une posture qui, appliquée à un projet d'identité, donne souvent les refontes les plus durables.

Ce que je retiens pour mes propres projets

Trois leçons que je vais glisser dans mes prochains briefs clients. D'abord, traiter l'emblème historique comme un acteur principal, pas comme une relique à redessiner. Ensuite, accepter que la couleur porte une fonction d'orientation autant qu'une fonction émotionnelle — surtout dans un catalogue d'espèces. Enfin, penser le déploiement dès la phase créative: packaging, digital, print ne sont pas des supports juxtaposés mais un seul territoire visuel.

Et vous, quand vous abordez une refonte, par où commencez-vous — par la conservation des acquis, ou par l'invention de ce qui doit disparaître?