Interrail : comment We Are Pi réinvente l'identité visuelle du voyage ferroviaire

Vous avez déjà refermé une brochure de voyage en soupirant devant les mêmes photos de couples souriants au bord d'un train panoramique? We Are Pi aussi. L'agence de branding néerlandaise vient de dévoiler la nouvelle plateforme de marque d'Interrail, et selon le média Creative Boom, le parti pris est clair: fusionner Eurail et Interrail sous une seule identité globale, en rupture nette avec les codes touristiques habituels.

Deux marques, une seule respiration

Réunir deux enseignes aussi installées qu'Eurail et Interrail sous un même toit visuel, voilà un exercice d'équilibriste que peu d'agences osent. On ne parle pas seulement de rafraîchir un logotype: il s'agit de retrouver le fil commun qui relie des décennies de souvenirs ferroviaires, tout en donnant envie à une génération nouvelle de monter à bord. We Are Pi semble avoir choisi la voie de l'émotion vécue plutôt que celle du catalogue de destinations aseptisé. Et c'est précisément ce basculement qui m'intéresse aujourd'hui, parce qu'il touche au cœur de notre métier.

Ce que ce repositionnement dit aux créatifs

Pour nous qui travaillons sur des identités de marque, ce type de campagne est un terrain d'observation précieux. La question ne se pose plus en termes de « comment vendre du voyage », mais de « comment donner à sentir le voyage ». C'est là que le branding devient un acte d'auteur: choisir ce qu'on laisse volontairement de côté — les dorures, les sourires calibrés, les panoramiques léchés — pour faire remonter ce qui persiste quand on ferme les yeux dans un wagon de nuit. Le rythme des rails, la lumière qui change d'un pays à l'autre, la rencontre imprévue à la frontière. Tout ce qui fait qu'un trajet reste en nous longtemps après le retour.

En studio, c'est exactement cette étape qui fait la différence entre une identité qui habille et une identité qui habite. On commence par lister les poncifs du secteur, puis on les retourne un à un pour trouver l'angle qui n'a pas encore été vu. Parfois, il suffit d'un simple changement de focale: passer du paysage au passager, du décor au sentiment.

Les détails à surveiller de près

Creative Boom n'a pas livré tous les éléments visuels de la campagne dans son article, et c'est peut-être mieux ainsi — cela laisse place à la surprise. Je vais pourtant garder un œil attentif sur les premières déclinaisons print et digital: la typographie choisie pour porter cette promesse, le système chromatique qui accompagnera les visuels, la manière dont les compositions laisseront respirer les images. Ce sont souvent ces détails-là, plus que le concept global, qui révèlent si une nouvelle identité tient la route au quotidien ou si elle ne résiste pas au premier déploiement terrain.

Un autre point que je suivrai de près: la gestion de la transition entre l'ancienne signalétique et la nouvelle. Quand on consolide deux marques historiques, le risque de friction avec les publics existants est bien réel. La façon dont We Are Pi articulera la continuité avec le renouveau sera, à mon sens, le vrai test de la plateforme.

Et vous, comment vous aborderiez l'exercice inverse: faire table rase des images attendues pour laisser émerger un sentiment vrai? Je suis curieuse de savoir quelle première intention vous viendrait en tête, avant même de toucher au clavier.